Gemeente.nu

Nederlanders reageren steeds vaker agressief, blijkt uit onderzoek van het NIPO. Zelf reageer ik ook steeds vaker agressief. Bijvoorbeeld als ik in de auto luister naar radio 4. Normaal wordt ik rustig van klassieke muziek. Maar voor en na de nieuwsbulletins teistert radio 4 mijn oren met iets walgelijks: de radiospotjes‘ onbewust asociaal’ van SIRE (Stichting Ideële Reclame).

Het spotje gaat als volgt. Eerst wordt enthousiast verteld wat wij allemaal verkeerd doen (bellen bij de kassa, afval op straat gooien...). Daarna begeleidt een fanfaremuziekje de conclusie dat we 'onbewust steeds asocialer worden'.

Ineffectief
Ik haat dit spotje. Mijn primaire reactie: scheldend de radio uitzetten. Zou dat het gedrag zijn dat SIRE wil losmaken bij de luisteraar? Mijn reactie kan twee dingen betekenen: Ik voel mijzelf aangesproken en kan daar niet tegen. Of het SIRE spotje is bijzonder ineffectief. De gewenste gedragsverandering – minder agressie – wordt niet opgeroepen. Integendeel.

Opgefokte mensen
Ook het uitzenden van het spotje op radio 4 is ineffectief. De klassieke muziekluisteraars zijn rustige, beschaafde burgers. Tenzij meer opgefokte mensen, net als ik, klassieke muziek als tranquilizer gebruiken. Dat kan ik niet uitsluiten. De doelgroep van SIRE luistert eerder naar radio 538 of downloadt muziek. Ben ik nu bevooroordeeld?

Gelijkheidsdenken
Ik vrees dat SIRE ten prooi is gevallen aan doorgeslagen gelijkheidsdenken: muziekvoorkeur zegt niets over agressief gedrag. Daarom wordt op alle zenders campagne gevoerd. Waarschijnlijk is zendtijd op radio 4 ook nog goedkoper dan op radio 538.

Belastinggeld
Maar waar zeur ik überhaupt over? SIRE wordt niet gefinancierd door de overheid. Van verkwisting van belastinggeld is dus geen sprake. Toch raakt het me. Misschien omdat het doorgeslagen gelijkheidsdenken exemplarisch is voor mijn eigen werkgever, de overheid.