Het Commissariaat voor de media onderzocht hoe lokale informatiebronnen worden gebruikt. Het onderzoek levert inzicht op hoe inwoners te bereiken en wat dit voor het mediabeleid kan betekenen.
Het onderzoek De staat van de lokale nieuws- en informatievoorziening 2022 brengt in kaart welke lokale en regionale media inwoners gebruiken om te weten wat er in hun omgeving speelt. Ook is gekeken naar de interesse in lokaal nieuws en waardering voor bronnen. Het onderzoek toont per regio of gemeente de mate van interesse uitgesplitst naar leeftijd.
Gebruik op lokaal niveau
Mensen informeren zich over hun gemeente anders dan over het nationale en internationale nieuws. Zo maken ze voor het nieuws dichtbij meer gebruik van websites, apps, en papieren kranten. Juist minder van televisienieuws.
Huis-aan-huisbladen
Het huis-aan-huisblad valt bij veel mensen nog wekelijks in de bus, en bereikt meer mensen met lokale informatie dan andere media. Een kwart van de ondervraagden ziet dit medium als de belangrijkste lokale informatiebron. Ruim 20 procent zet een regionaal dagblad op 1. De regionale publieke omroep komt op de derde plaats met 13 procent.
Informatie die de gemeente zelf verstrekt zonder doorgeefluik is voor 10 procent van de inwoners het belangrijkst. Ook een niet-journalistieke bron zoals een persoonlijk gesprek is lokaal relevant, 6 procent haalt hier het meest uit. De lokale publieke omroep is voor 5 procent de belangrijkste bron.
Journalistieke bronnen
Over het algemeen vinden Nederlanders dat ze goede informatie ontvangen over actualiteiten in de gemeente. Daarbij hebben ze waardering voor journalistieke kernwaarden van vooral regionale publieke omroepen en het regionale dagblad. ‘De betrouwbaarheid van deze bronnen wordt hoog ingeschat, evenals hun volledigheid en onafhankelijkheid.’
Groot en klein
Tussen gemeenten verschilt het bereik van journalistieke informatiebronnen. In kleinere gemeenten bereiken regionale en lokale media een groter deel van de inwoners. Vooral met papieren media. Zo bereikt het huis-aan-huisblad in kleinere gemeenten gemiddeld 60 procent van de inwoners, in grote steden maar 32 procent. Ook het regionale dagblad wordt in kleinere gemeenten meer gelezen.
Jeugd afwachtend
Ouderen geven de voorkeur aan een papieren krant of een nieuwsbrief. Jongeren zijn überhaupt niet erg geïnteresseerd in lokaal nieuws. Sociale media zijn voor hen vaker een bron. De jeugd zoekt niet zelf via bijvoorbeeld de website van de gemeente, maar wacht op sociale media, online fora en app-groepen. Ook Nederlanders met een migratieachtergrond hebben relatief weinig belangstelling voor lokaal nieuws.
Geef een reactie